Lågprofil med hög profilering

Specialfälgar AB i Kungsbacka är en av  Nordens ledande grossister av lättmetallfälgar och företaget säljer sina idag över 200.000 fälgar om året genom däckfirmor och biltillbehörsföretag. I sortimentet finns flera olika varumärken som t ex Advanti, Enkei, König och BM Racing, men prestigemärket framför andra är Nitro och det märket var utgångspunkten för en ny profilkollektion.

“Vi har gjort profilkläder till våra återförsäljare tidigare” berättar Svante Hertel som är en av grundarna till Specialfälgar, “men nu ville vi lyfta märket Nitro och göra tuffare plagg än tidigare. Jag hade ett möte med Profile Professionals som resulterade i ett skissat upplägg som kändes helrätt”.

En bidragande orsak till att fokus hamnade på Nitro var att Specialfälgars utländska bolag visserligen har en gemensam grafisk profil, men heter olika i olika länder. Vi ville ändå ha så stora synergier mellan länderna som möjligt. Anpassningen till de olika marknaderna skedde genom att vi tog fram lösa märken som kompletterade de gemensamma applikationerna.